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　　电子竞技产业近年来已从亚文化领域跃升为全球瞩目的文化现象与体育项目。伴随2017年国际奥委会的正式认证，以及后续亚运会、电竞世界杯等国际赛事的推动，电竞在全球范围内积累了庞大的观众基础。数据显示，2024年中国电竞用户规模已突破5.11亿，意味着平均每2.7个网民中就有一名电竞用户。在这一浪潮中，王者荣耀及其顶级职业联赛KPL凭借超亿的日活用户、以18-35岁为主体的年轻化受众以及强大的社会影响力，稳居国民IP与头部移动电竞赛事行列。KPL赛事内容年观看量已达千亿级别，决赛观赛人次过亿，在社交平台掀起持续热议，其观众呈现年轻、高黏性、消费力强劲的特点，为品牌接触优质客群提供了宝贵入口。

　　抖音平台作为内容生态与流量高地，与电竞业态具有天然契合度。平台坐拥超4亿游戏内容日活用户，覆盖从职业联赛、平台自制赛到主播赛事的丰富内容矩阵，并已携手多个行业品牌成功探索“电竞+”营销模式。此次与KPL合作，抖音将整合包括五级平台资源、热点运营、明星达人、电商组件等在内的全域生态力量，打造从“内容曝光、互动参与到消费转化”的完整营销链路。合作覆盖全年近170个赛事日，通过官方直播间、主播二路直播间、赛事主会场、热点合作、官方资讯栏目、线下活动、创新广告、电商带货等八大核心玩法，为品牌提供高频次、强曝光、深交互的植入场景。