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　　2015—2021年，互联网资本掀起天价版权“烧钱大战”，央视一度全面缺席五大联赛转播 。PPTV以5年2.5亿欧元（约20亿元人民币）拿下西甲独家版权 ，3年7.21亿美元（约50亿元）斩获英超版权，单赛季费用高达2.4亿美元，较此前价格翻16倍。乐视、腾讯、爱奇艺等平台纷纷跟进竞价，版权方坚持“全媒体独家”模式，拒绝向央视分销 。受限于公益播出定位与预算体系，央视无力承接天价版权，《天下足球》等栏目一度陷入素材短缺困境。